<center id="ognlv"></center><code id="ognlv"></code>
  • <code id="ognlv"></code>

    <object id="ognlv"><nobr id="ognlv"></nobr></object>
    <code id="ognlv"><nobr id="ognlv"></nobr></code>
        1. <code id="ognlv"><nobr id="ognlv"><track id="ognlv"></track></nobr></code>
          <del id="ognlv"></del>

            点击这里给金令牌猎头顾问发消息
             金令牌首页 金令牌猎头 十佳职业经理人评选 最佳雇主评选 加入俱乐部 《职业经理人周刊》 会员区   薪酬调查报告登录 简体 
            Rss订阅
            广告传媒猎头
            《职业经理人周刊》 猎头公司
            职业经理人俱乐部首页 >> 经理人资讯 >> 广告传媒 >> 行业动态 >> 正文

            广告抵制风波愈演愈烈,但不是每家企业都有能力同脸书“切割”


              《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2020/7/1
            猎头职位搜索
            猎头|自助猎头
            兼职|推荐人才

            7月1日讯,一些严重依赖脸书但希望加入最近抵制活动的广告商如今面临着两难境地——他们是冒着短期内损害业务的风险,还是冒着失去客户的风险?

            在美国黑人弗洛伊德之死引发的反思种族歧视浪潮愈演愈烈之际,脸书因其对相关言论的放任自流,而名列抵制榜单之首,让脸书更难办的是,如今支持抵制榜单上的跨国巨头越来越多了。

            著名猎头机构推荐金领职位
            金令牌搜索企业 职位 经理人 专访 社区 会员
            高铁媒体--广告销售总监/城市总经理30-50万安徽 南京
            央视广告-媒介策略总监-服务TOP5互联网客户30-50万北京 上海
            网红MCN短视频直播电商传媒公司-运营总监30-50万北京 浙江
            国内著名互联网广告公司-内容营销总监 20-40万北京 上海
            上市公司-传统机场户外媒体销售总经理100-150万北京 上海
            A股上市OTT广告-销售总监/事业部总经理40-70万北京 上海 广州
            传媒行新三板上市公司 CFO/董事会秘书30-40万北京
            著名影视公司-电影宣传总监 30-50万北京

            在昨天可口可乐公司“官宣”之后,本田、大众、福特、辉瑞和SAP等企业纷纷宣布或即将加入#StopHateForProfit活动,承诺在7月份停止在脸书上投放广告

            随着数百家企业加入抵制脸书广告的行列(部分企业更进一步,暂停在所有社交媒体上投放广告),一些人猜测为什么一些公司还没有按下暂停按钮。其他人则持有更为愤世嫉俗的观点,称一些企业加入抵制行动只是为与冠状病毒大流行相关的更广泛的营销成本削减提供掩护而已。

            不可否认的是,对于许多企业来说,脸书是一个非常高效的宣传渠道。专家表示,切断这个平台将伴随着巨大牺牲,特别是那些依赖它来带来新客户的企业。

            Dashlane首席营销官乔伊·霍华德(Joy Howard)上周在一篇博客文章中写道:“即使是一个月不使用该平台,这对我们中的许多人来说都很艰难!

            她在周一的一次采访中告诉CNBC,脸书是一个“令人难以置信的有效渠道”,需要纪律和牺牲才能转向其他选择。她说,该公司已经希望减少对脸书的依赖,并一直在积极测试其他渠道。

            “我希望小企业、小品牌和更依赖脸书的企业能够更容易的采取这种立场,但如果他们不这么做,很可能是因为他们承担不起不这么做的代价!

            霍华德说,她希望自己的公司能够在其他营销渠道上取得成功。

            “但可以肯定的是,如果我们不能维持效率……。那么我们也将不得不重新考虑我们的立场!

            周一上午,反诽谤联盟首席执行官乔纳森·格林布拉特(Jonathan Greenblatt)在CNBC的“Squawk Box”节目中表示,他认为加入这一抵制活动的公司不仅仅是为了节省广告费用。

            “我认为这是错误的(看法)。在过去的几天里,我与许多CEO进行了交谈,他们都在处理新冠肺炎带来的问题,广告支出实际上对他们的客户获取计划非常关键。对于一家企业来说,缩减在脸书上的(广告投放)支出并不是一件小事。这是他们在网上获得高目标用户的地方,这是每个营销计划的关键部分!

            他补充说,相信这些企业首席执行官们正在试图在这个道德问题和商业必要性中找到平衡点。

            广告公司Mekanism的合伙人兼首席社会官布伦丹·加汉(Brendan Gahan)表示,尽管大流行中的成本削减可能是一些企业决定退出脸书的一个促成因素,但他无论如何都不认为这是驱动因素。

            “我认为这是大胆的一步,对于许多这样的品牌来说,这很可能会损害他们在短期内的利润。我想他们中的许多人都希望站在历史正确的一边。如今,这些品牌并不仅仅是为了赚快钱!

            Mekanism说,与可能使用脸书进行更多品牌信息传递的大公司不同,要求那些通过该平台获取客户的公司撤回广告投入是一个更困难的要求。

            “对于许多(直接面向消费者的)品牌来说,脸书往往是它们整个销售渠道的命脉所在。在许多情况下,这几乎是他们的整个销售渠道!恫聘弧500强(的包装消费品)品牌可能更关注品牌知名度,他们可以转移这些广告费用,且不会对收益产生直接影响。但对于直接面向消费者的品牌来说,这一影响相当于将你的产品从沃尔玛的货架上撤下!

            脸书营销专家玛丽·史密斯(Mari Smith)为因撤下脸书广告而受损的企业提供了一个解决方案——或许可以将通常分配给脸书的营销预算的50%用于测试其他营销渠道,比如建立电子邮件列表或测试Twitter广告。

            何去何从

            如果大量品牌的离开压低了下个月脸书上的广告价格,这可能会为一些企业提供机会。这就是大流行初期发生的情况,当时互联网游戏、电子商务和在线学习领域的公司能够以折扣价购买广告位。

            蒙特利尔银行资本市。˙MO Capital Markets)分析师周日在一份报告中表示,当其他广告商退出时,许多直接响应的广告客户(direct response advertisers)将愿意在广告上投入更多资金。

            摩根大通分析师周一在一份报告中对此表示赞同,分析师预测,许多营销人员,特别是那些直接响应广告客户的营销人员将利用潜在的低价(广告)库存。

            摩根大通的分析师还指出,脸书去年第一季度表示,其排名前100位的广告商占公司营收的不到20%。

            但他们也同时指出:“许多企业根本承受不起失去(脸书投放广告的)规模和投资回报率,特别是在经济重新开放的情况下!保ǖ侣常

            (来源:腾讯证券)


            我们尊重原创者版权,除非我们确实无法确认作者以外,我们都会注明作者和来源。在此向原创者表示感谢。本网转载文章完全是为了内部学习、研究之非商业目的,若是涉及版权等问题,烦请联系 service@execunet.cn 或致电 010-85885475 删除,谢谢!

            发表评论:
            主题:
            内容:
            匿名发表 验证码: 登录名: 密码:   个人 企业
            发帖须知:
            一、请遵守中华人民共和国有关法律法规、《全国人大常委会关于维护互联网安全的决定》《互联网新闻信息服务管理规定》。
            二、请注意语言文明,尊重网络道德,并承担一切因您的行为而直接或间接引起的法律责任。
            三、管理员有权保留或删除其管辖留言中的任意内容。
            四、您在本站发表的言论,本站有权在网站内转载或引用。
            五、发表本评论即表明您已经阅读并接受上述条款。
            金令牌猎头
            企业找猎头   职业经理人找猎头
            广告传媒行业相关资讯
            更多>> 
            广告传媒行业焦点企业对话
            更多>> 
            广告传媒行业相关职位
            更多>> 
            广告传媒行业相关企业
            十大猎头公司推荐金领职位
            关于我们 | 招聘猎头 | 猎头 | 自助猎头 | 悬赏招聘 | 十佳职业经理人评选 | 年度最佳雇主评选 | 会员登录 | 企业 | 职位 | 设为主页
            联系我们 | 法律声明 | 搜索 | 猎头招聘 | 猎头公司 | 《职业经理人周刊》 | 职业经理人俱乐部 | 沙龙活动 | 资讯 | 刊例 | 收藏本站
            Copyright® 版权所有  猎头服务 微信:AirPnP   TEL:010-85885475   E-MAIL:club@execunet.cn
            点击这里给金令牌猎头顾问发消息 猎头顾问
            千亿体育APP
            极速时时彩开奖结果 重庆时时彩开奖号码 进销存表格 BOB体育注册 11选五5开奖结果 Betway官网 千亿体育网址 大富豪极速时时彩下载 必威体育二维码 傻瓜进销存软件 雷速体育APP 极速时时彩怎么当代理 极速时时彩怎么当代理 VWIN登录 热博体育首页 地摊经济 马博手机版 雷速体育APP 火狐体育官网 拼博体育二维码 小管家进销存软件 地摊经济 U2体育APP 天行加速器 YABO体育官方 欧宝体育二维码 雷速体育下载 HG8868平台 雷速体育注册 U2体育登录 浙江11选5开奖结果 重庆时时彩综合走势图 马博官方 千亿体育首页 BOB体育二维码 OB体育下载 Betway手机版 福建11选5 北京赛pk10开奖直播 老王vpn 安徽11选5 必威体育官网 12bet手机版 雷速体育官网 极速时时时彩开奖结果 VWIN二维码 千亿体育注册 亚博体育官方 U2体育登录 10bet手机版 江苏11选5 欧宝体育官方 摆地摊技巧 HG8868网址 欧宝体育APP 极速赛车玩法 香港六合彩结果 火狐体育登录 北京极速赛车网站 亚博体育开户 雷速体育二维码 极速赛车玩法 火狐体育网址 地摊卖什么赚钱 火狐体育注册 欧宝真人视讯 热博体育登录 老王梯子 北京摆地摊 OB体育首页 体彩11选5 博胜体育平台 英亚体育平台 如何摆地摊 Betway手机版 在线进销存 雷速体育下载 拼博体育官方 马博体育官网 ope体育手机版 天博体育登录 亚博体育APP GB体育登录 BOB体育注册 北京极速赛车网站 辽宁11选5 雷速体育首页 VWIN二维码 夜色直播app 极速时时彩怎么当代理 10bet登录 进销存什么软件好 拼博体育平台 香蕉视频 拼博体育下载 YABO体育官方 平博体育登录 拼博体育首页 GB体育官方 HG8868网址 明升APP 秋葵视频 重庆时时彩官网 HG8868网址 U2体育APP 雷霆加速器 BOB体育APP 10bet注册 YABO体育官方 重庆时时彩走势 10bet开户 拼博体育手机版 OB电竞 千亿体育官网 英亚体育首页 雷速体育首页 极速时时彩怎么当代理 极速时时时彩开奖结果 亚博体育注册 千亿体育手机版